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中国最强“山寨”运动鞋:偷偷抢注80个商标?原告告了7年告不赢

2019-12-15 16:44 admin

提起篮球明星,很多人都会想到一个名字:迈克尔乔丹。

1998年,乔丹拿下6个NBA总冠军,瞬间变得家喻户晓。但如今中国热销的乔丹鞋,却和乔丹没有半点关系。当时有个晋江人叫丁国雄,1992年,他成立了“迈克鞋业”,后来改名为“乔丹体育”。他这个擦边球打得非常漂亮,仅2年时间,公司销售额就突破1亿。2010年,乔丹体育全国专卖店5370家,营业额超过29亿。

在真正的乔丹鞋进入中国之前,他悄悄注册了80多个商标。

耐克和乔丹有长期合作,开发出“Air Jordan”高端乔丹鞋。而它进入中国后,发现中文名字都被注册了。乔丹体育的127个商标,其中80个和乔丹有关。除了乔丹和拼音之外,它还注册了乔丹的球衣号码“23”,甚至还注册了乔丹两个儿子的名字:“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”。

随即,耐克、乔丹开始起诉“乔丹体育”,但一直都是败诉。

2012年,球星迈克尔乔丹提出争议申请,但被驳回。商标评审委员会解释:“乔丹”并不是Michael Jordan,不侵犯其姓名权。之后,乔丹不服,两次向北京市法院提起诉讼,要求乔丹体育撤销多个有争议的商标。但2014年一审、2015年二审的判决,均以乔丹败诉告终。

直到2016年12月,最高法院才给了乔丹一个公道,但虽胜犹败。

最高人民法院判决:乔丹体育损害了乔丹的姓名权,违反商标法。但乔丹体育主营业务上的4个商标,都没有判侵权。乔丹体育也发表声明,表示目前使用的所有商标都不受影响。2019年10月16日,历时7年的官司,最高法院给出最终判决:乔丹体育用的图形商标,没有迈克尔乔丹的个人特性,不损害肖像权,不构成侵权。

明明是山寨,为什么迈克尔乔丹却打不赢官司呢?

距第三方调查数据,很多人会误以为乔丹是国外品牌,和耐克的乔丹鞋分不清。但官司却打不赢,背后原因很简单:乔丹体育在注册商标时,还没有现在的《商标法》,当时并不禁止此类侵权行为。而且注册时间是2002年,2012年乔丹才提起诉讼,已经超过商标的撤销时效(5年)。但乔丹体育也为此付出了代价。2011年底,乔丹体育提交了IPO上市申请,结果因为被起诉而不能上市。


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